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PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN AUDIOVISUAL

INVERSIÓN: US$ 15

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DESCRIPCIÓN

A través de este curso los participantes desarrollarán las competencias necesarias para conducir el desarrollo de piezas publicitarias y de promoción, en beneficio de campañas de mercadeo y de los productos de una empresa o de la programación de un medio audiovisual.

Este taller abordará como poner un producto en venta desde el desarrollo del área creativa hasta la llegada a la cadena de producción y distribución, y sus posibles clientes.

COMPETENCIAS A DESARROLLAR

  1. Entender los conceptos relacionados a la promoción como herramienta de marketing: Objetivos de una promoción: Informar, persuadir y/o mantenerse en la mente de un consumidor.
  2. La promoción como un elemento importante del proceso de comunicación.
  3. Los distintos medios que se pueden utilizar en el proceso de promoción.
  4. Relaciones y comunicación entre el cliente y la agencia de publicidad.
  5. Estructura de los mensajes.
  6. Desarrollo de los brief para las campañas.
  7. La relación con el cliente.
  8. La importancia de la matriz DOFA.
  9. La conceptualización de la idea.
  10. El copy y el copywriter.

PROFESOR

Anabel Díaz

Licenciada en Artes egresada de la Universidad Central De Venezuela. Trabaja en TELEVEN. Gerente de Imagen, Promociones y Medios Digitales. Experiencia en el diseño e implementación de capacidad de respuesta como gerencia de servicios. Especialidades: Publicidad, Mercadeo, Relaciones Públicas, Entretenimiento, Producción Ejecutiva, Redacción, Comerciales, Televisión, Diseño de campañas de publicidad, imagen y promoción; Preventa, Cuña de Navidad y Trailer.

PENSUM

La promoción como herramienta de marketing

Entender el concepto y objetivo de una promoción nos permite cumplir los roles de informar, persuadir y mantenernos en la mente de los consumidores.

 

Dependiendo de la etapa de cada producto pueden tomarse distintas decisiones relacionadas a la relación con el cliente: Se analiza el objetivo y utilidad de la publicidad, promoción de venta, eventos y experiencias, relaciones públicas, venta personal, mercadeo directo entre otras.

Se analizan tres abordajes diferentes en la relación con las audiencias metas: La propaganda, la publicidad y las promociones.

Cómo se estructura un mensaje

Se analiza el proceso de al comunicación. Concepto y sus elementos y para que se hace.

Factores que moderan la efectividad de la comunicación: La lengua, el lenguaje y el habla.

Tres elementos vitales: ¿Qué decir? ¿Cómo decirlo? Y ¿Quién lo dice?

La importancia de un buen brief

El brief como punto de partida en la comunicación entre la agencia y el cliente. Elementos que debe contener un brief: Descripción de la marca, análisis DOFA, objetivos, descripción del target, beneficios, USP, timing y condicionantes, entre otros.

La relación con el cliente

En esa relación de calidad debemos estar en capacidad de agregarle valor en términos de fidelidad y compromiso con la marca.

Los modelos de relación con el cliente pueden ser: Personales, personal dedicada, relaciones de autoservicio, relación automatizada, relación por comunidades, y cocreación entre otras.

Importancia de atraer nuevos clientes y sobre todo de mantener los clientes: Revisión de los elementos de preventa, ventas y servicio post venta.

Análisis DOFA del producto

Este análisis debe enfocarse en los elementos claves del producto. Separación entre elementos internos y externos para este análisis.

Descripción de los elementos que pueden apoyar el desarrollo de una matriz DOFA.

Conceptualización de la idea

La creatividad es pensamiento original que aporta valor a nuestros productos.

Se analizan las variables para medir la creatividad como: Fluidez, flexibilidad, originalidad, elaboración, sensibilidad, redefinición, abstracción, y síntesis.

Aspectos que deben considerarse en un proceso creativo:  Metodología, consignas de cada una de las ideas, libertad y concepto.

El Copy

  • Se analizan los tips para escribir un copy exitoso. El rol del copywriter
  • El desarrollo de un concepto emocional o racional
  • El tagline como elemento de posicionamiento estratégico de la marca.
  • El slogan como recurso publicitario

Elaboración y desarrollo de una campaña

Fases: Lanzamiento del producto. El gross rating point. Campañas de mantenimiento o continuidad.. Campañas por oleadas o fases. Campaña de teaser o intriga

 

Selección del equipo creativo y de la casa productora

El plan publicitario

EL PLAN PUBLICITARIO

La importancia de la planificación para hacer llegar los mensajes a los consumidores en aspectos como presupuesto y combinaciones de medios.

OBJETIVOS DE UN PLAN PUBLICITARIO

En términos de como: Incrementar el conocimiento de la marca, mejorar el conocimiento de las características del producto, creación o mejora de la imagen de la empresa o del producto, aumentar las ventas a corto plazo, entre otros aspectos.

Elaboración de la campaña y el mantenimiento del producto en el tiempo

EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA Y MANTENIMIENTO DEL PRODUCTO EN EL TIEMPO

Aspectos como el diseño de la pauta y del tiempo y oportunidad de la campaña. Análisis del plan de medios para ajustar las actividades futuras.

CONCEPTOS QUE DEBE CONOCER UN PLANIFICADOR PUBLICITARIO

Definición de indicadores como target, cobertura o alcance, contactos o impacto, frecuencia o OTS, GRPS, entre otros.

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